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2026 trae desafíos mientras los consumidores aprietan los presupuestos
Publicado: jueves, enero 08, 2026 | 12:00 CDT
Cómo maximizar la recuperación de valor mediante logística inversa
Con un fuerte gasto navideño y el crecimiento de las compras online, aumenta la importancia de gestionar el proceso de devoluciones mediante una estrategia logística inversa. Aunque aproximadamente el 10% de los productos comprados en tiendas físicas se devuelven, se espera que esa cifra aumente a casi el 20% en las ventas online. La ropa y el calzado son los artículos que más se devuelven.
La logística inversa es más que solo gestión de devoluciones. Es una forma para que los minoristas creen nuevo valor al final de su cadena de abastecimiento. Esto incluye la recogida, inspección, procesamiento y redistribución de bienes, que pueden ser:
- Reacondicionado y revendido como "como nuevo" o "certificado reacondicionado"
- Redistribuido a través de canales de mercado secundario como tiendas outlet, minoristas de descuento o mercados online
- Desmontados para recuperar componentes útiles para reparaciones o fabricación
- Donado a organizaciones benéficas y sin ánimo de lucro
- Reciclado para la reutilización de materiales
Los minoristas que identifican la forma más rentable de gestionar sus productos devueltos no solo maximizan la recuperación de valor; con este enfoque circular, también pueden reducir su huella medioambiental y avanzar en sus objetivos de sostenibilidad.
A pesar de la fuerte temporada navideña, el gasto minorista en EE. UU. disminuirá en 2026
El gasto minorista estadounidense durante las fiestas creció más de un 4% interanual. Teniendo en cuenta la inflación, solo subió un 2,2% respecto al año pasado. Aunque el gasto online representó menos del 24% de todo el gasto minorista desde el 1 de noviembre, aumentó un 7,8%. La electrónica fue la categoría de mayor crecimiento, con un aumento de casi un 6% según datos de Visa, ya que los consumidores actualizaron sus dispositivos para la era de la IA. La ropa y el calzado también tuvieron un fuerte rendimiento, con un aumento de más del 5%. La industria de la mejora del hogar cayó aproximadamente un 1%, debido a una caída en el gasto en materiales de construcción.
En 2026, se prevé que el gasto minorista disminuya entre un 1 y un 2%. Se espera que los consumidores sigan siendo cautelosos al sopesar la asequibilidad frente a los ingresos discrecionales. Impulsado por un mercado laboral en debilidad y aumentos salariales más lentos, esto tendrá un impacto mayor en los bienes duraderos que en los perecederos.
El enjuanamiento de las perspectivas para 2026 debería orientar las estrategias para la reposición. Los minoristas pueden compensar la pérdida de ingresos por compradores más ahorrativos priorizando la agilidad, minimizando el riesgo de inventario y controlando el coste del flete. Lo siguiente puede ayudar:
- Utiliza los datos de ventas navideñas para guiar las prioridades de los SKU
- Presta atención a los artículos esenciales que se venden rápido
- Acortar los ciclos de reposición y utilizar datos de ventas en tiempo real para adaptarse rápidamente
- Mantén el inventario ágil aprovechando la visibilidad a nivel de artículo y la gestión centralizada de pedidosde compra
- Inventario de posiciones para el crecimiento del comercio electrónico
- Opta por la consolidación de mercancías y horarios de envío flexibles para reducir costes
Disminución de las tarifas de transporte marítimo
Las tarifas de envío de contenedores hacia Estados Unidos están disminuyendo en ambas costas debido a la menor cantidad de envíos desde Europa y Asia y la sobrecapacidad de la flota global de contenedores.
Se espera que la carga importada experimente su primer aumento mes a mes en seis meses en enero, debido al típico aumento antes de que los fabricantes asiáticos cerraran por las vacaciones del Año Nuevo Lunar, pero aun así caerá más del 10% interanual. Se espera que las caídas de dos dígitos en la carga respecto al año pasado sean la media hasta abril de 2026. Para el año, Moody's Ratings pronostica una caída del 2% en el volumen de contenedores en EE. UU. en 2026, mientras que se espera que la demanda oceánica global experimente un crecimiento modesto del 1-2%.
Los minoristas se preparan para las solicitudes de envío por carretera en el primer trimestre
La caída esperada del gasto minorista, así como el aumento de los precios debido a los aranceles, también afectarán las RFPs para el transporte doméstico de mercancías. El control de costes y la flexibilidad son prioridades máximas. Los minoristas abordan las pujas con un enfoque más marcado en soluciones adaptables. Algunos prefieren ciclos contractuales más cortos o acuerdos estacionales para gestionar la incertidumbre. Las estrategias de transporte de respaldo serán cada vez más importantes a medida que la capacidad se reduzca y aumenten los rechazos de licitaciones; Reaccionar rápidamente determinará el éxito en el mercado.
Las estrategias omnicanal y el crecimiento del comercio electrónico continúan influyendo en los requisitos de RFP. Los minoristas también buscan socios que puedan equilibrar la asequibilidad con la fiabilidad del servicio—pasando de promesas de entrega ultrarrápidas a un rendimiento rentable y predecible. La visibilidad y el análisis predictivo siguen siendo diferenciadores críticos.
Últimas actualizaciones arancelarias
Actualización de la revisión de la USMCA
La revisión semestral del Acuerdo EE.UU.-México-Canadá (USMCA), que remodelará las relaciones comerciales entre sus miembros, está en marcha. Aunque la administración no se ha comprometido con su renovación, ha dejado claro que favorece el nearshoring dentro de Norteamérica. Se espera una decisión para julio de 2026.
Aranceles de México sobre productos fabricados en China y otros países asiáticos
El 1 de enero, México impuso aranceles del 5%–50% sobre ciertos muebles, electrodomésticos, ropa, electrodomésticos, suministros de oficina, cosméticos, productos de higiene personal y más. Esta medida apoya los objetivos del "Plan México" de crear 350.000 empleos, reducir el déficit comercial con China y aumentar el contenido local en un 15% para 2030.
Aranceles al acero en Canadá
Canadá impuso un recargo del 50% sobre ciertas importaciones de acero de países con los que no tiene acuerdos de libre comercio vigentes a partir del 26 de diciembre de 2025. La medida se dirige específicamente a la sobreproducción china.
Retraso en la tarifa de muebles en EE. UU.
La administración estadounidense pospuso las subidas de aranceles sobre muebles y armarios hasta el 1 de enero de 2027. Se prevé que las tarifas suban al 30% para muebles y al 50% para armarios.
Decisión del Tribunal Supremo de EE. UU. sobre aranceles
Se espera ahora este mes una resolución sobre si la administración puede imponer aranceles bajo la Ley de Competencias Económicas de Emergencia Internacional (IEEPA), posiblemente tan pronto como el viernes 9 de enero, cuando el Tribunal emita su primera ronda de resoluciones para el nuevo año. Si se anula, los importadores pueden recibir reembolsos, aunque las expectativas para un proceso de reembolso rápido son bajas.
Para más detalles, consulta la sección de Política Comercial y Aduanas de este informe.